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1999年8月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán)）成立，總部設(shè)在中國乳都核心區(qū)――內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，擁有總資產(chǎn)100多億元，職工近3萬人，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá)600萬噸。

到目前為止，包括和林基地在內(nèi)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在全國16個省區(qū)市建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個品項，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場，并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個國家和地區(qū)。

蒙牛乳業(yè)，是“蒙牛乳業(yè)集團(tuán)”的簡稱。其總部，設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)。前后四期工程占地面積55萬平方米。公司董事長、總裁牛根生擔(dān)任中國奶業(yè)協(xié)會副理事長，近年來被評為：“第八屆內(nèi)蒙古優(yōu)秀企業(yè)家”；“第四屆全國優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”；“全國奶業(yè)優(yōu)秀工作者”；“2002年中國十大創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物（之一）”；“2002年中國經(jīng)濟(jì)最有價值封面人物”；“中國民營工業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖”；在“2003年中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上，和張瑞敏、柳傳志等商業(yè)泰斗同時成為25位企業(yè)“新領(lǐng)袖”；2003CCTV“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”。2004年第二屆中國策劃大會暨著名策劃評選活動中，與張瑞敏、魏家福等8人獲“中國策劃最高獎”。
 

品牌如果想有好的知名度，就要有創(chuàng)意，懂得宣傳。1999年，當(dāng)蒙牛初創(chuàng)的時候，實力不濟(jì)，勢單力薄，要創(chuàng)名牌談何容易？但事情總有兩面性，伊利既是強大的對手，又是蒙牛學(xué)習(xí)的榜樣。好，那就占到巨人的肩膀上吧。于是“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的創(chuàng)意誕生了。世人皆知內(nèi)蒙古乳業(yè)第一品牌是伊利，可內(nèi)蒙古乳業(yè)的第二品牌是誰？沒人知道。蒙牛一出世就提出創(chuàng)“第二品牌”，這等于把所有的競爭對手都甩在了腦后，為自己占領(lǐng)了一個一人之下、萬人之上的制高點。好的創(chuàng)意出來了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動，又不能多花錢?！碑?dāng)時呼和浩特的路牌廣告剛剛萌芽，沒什么人做，牛根生意識到這是一個機(jī)會，于是便找到了路牌廣告的負(fù)責(zé)人，他說：“你的牌子長時間沒人上廣告，那就會無限期的荒下去，小荒會引起大荒；如果蒙牛鋪天蓋地的做上3個月，就會有人認(rèn)識到它的價值，一人購引起百人購。

所以，我們大批量用你的媒體，其實也是在為你做廣告，你只收工本費就會成為大贏家?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為這話說得有理，于是便以成本價賣給了蒙牛300多塊路牌廣告3個月的發(fā)布權(quán)。結(jié)果那年，呼和浩特市所有主街道都豎滿了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的大紅廣告牌。就這樣，蒙牛打響了創(chuàng)業(yè)的第一槍，這一槍使得整個草原為之震動。憑借“第二品牌”的招牌，在第一年就創(chuàng)下3700萬元的銷售額。

核心奶源基地處在“黃金奶道”，擁有無污染的土壤、水源和空氣。蒙牛牧場全面植入“動物福利”理念，讓奶?？鞓飞?，幸福產(chǎn)奶。

依托良好的自然環(huán)境，蒙牛在全國合作、參股建設(shè)了9個萬頭以上級別超大型現(xiàn)代牧場。目前來自蒙?，F(xiàn)代化牧場小區(qū)的原奶占到蒙牛奶源的三分之二。

2005年，在北緯40度左右的“世界黃金草原帶”，中國乳都核心區(qū)水草最肥美的地方，蒙牛與澳大利亞合作建設(shè)占地8848畝的蒙牛澳亞國際牧場，為萬頭“世界冠軍奶牛”引進(jìn)種植了來自12個國家的“家鄉(xiāng)牧草”。世界首創(chuàng)四模式復(fù)合擠奶方法、中國引進(jìn)的第一套高智能全自動擠奶機(jī)器人，都落戶在這里。

“規(guī)模最大的示范牧場落戶蒙牛，引進(jìn)了全球最好的奶牛種群和最先進(jìn)的擠奶設(shè)備，”中央電視臺新聞節(jié)目如此評價澳亞國際牧場。“請洋人、種洋草、養(yǎng)洋牛、擠洋奶、洋管理”的澳亞牧場被媒體冠以“牧場聯(lián)合國”的美稱，成為理想的奶牛烏托邦。